Studio rappresentativo della ZHAW sul comportamento riguardo il consumo sostenibile in Svizzera

Lo studio delle “6R” serve come base per valutare lo stato attuale del consumo sostenibile e misurarne lo sviluppo futuro. “Per noi era importante presentare lo stato attuale del consumo sostenibile in modo descrittivo e approfondire le ragioni delle azioni individuali come la riduzione del livello di consumo o la riparazione, la condivisione, lo smaltimento e la conservazione degli oggetti”, spiega Valerio Stallone, ricercatore presso l’Istituto di Marketing Management della ZHAW. Sono stati intervistati 1’505 partecipanti in merito al loro ciclo di consumo. Lo studio si è concentrato sull’acquisto, l’utilizzo e il post-utilizzo di alcune categorie di prodotti selezionati, come tessili, mobili ed elettronica. I ricercatori hanno utilizzato i dati raccolti per condurre uno studio rappresentativo per quanto riguarda la regione linguistica, l’età e il sesso.

Acquisti: la Svizzera consuma in modo consapevole e sostenibile

Lo studio ha rivelato che oltre il 65% degli intervistati sta cercando di ridurre i consumi generali e di accontentarsi di ciò che già possiede. Il fatto che la Svizzera stia cercando di consumare in modo sostenibile è dimostrato dal fatto che circa la metà degli intervistati preferisce acquistare prodotti ecologici, ove possibile. Sebbene i partecipanti siano disposti a consumare in modo più consapevole, non vogliono rinunciare completamente ai prodotti dannosi per l’ambiente. Lo dimostra il 55% che ha confermato che non rinuncerebbe ai propri marchi preferiti per passare a un’alternativa più sostenibile. Esistono chiare differenze nel comportamento dei consumatori quando si tratta di acquistare diversi gruppi di prodotti: nel caso dell’abbigliamento, il 20% degli intervistati ha dichiarato di acquistare spesso vestiti nuovi, anche se quelli vecchi sono ancora in buone condizioni. Nel caso dei mobili, questo vale solo per il 3% degli intervistati.

Utilizzo: la Svizzera ha cuore, cura e ripara gli oggetti

L’ultimo studio della ZHAW ha rivelato che la popolazione svizzera è attenta a sostenibilità quando utilizza i prodotti: l’83% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare gli oggetti il più a lungo possibile per proteggere l’ambiente. Nel sondaggio, il 76% ha dichiarato di fare il possibile per far durare il più a lungo possibile i propri beni di consumo. Solo l’11% sostituisce spesso gli articoli anche se sono ancora in buone condizioni. E quando qualcosa si rompe, il 70% degli intervistati è disposto a farlo riparare per prolungarne l’uso.

Post-utilizzo: oltre 3 milioni di famiglie in Svizzera accumulano dispositivi elettronici funzionanti

Sebbene lo studio attuale dimostri che gli svizzeri consumano in modo estremamente sostenibile e agiscono in modo consapevole nell’acquisto e nell’utilizzo dei beni di consumo, i risultati relativi al ciclo di vita finale del consumo – il post-utilizzo – variano a seconda della categoria del prodotto. L’atto finale di un’economia circolare funzionante – e cioè cedere gli articoli inutilizzati e quindi estendere il loro ciclo di vita – si svolge in modo diverso a seconda del prodotto. Il confronto tra abbigliamento ed elettronica è particolarmente sorprendente: quando un capo d’abbigliamento non viene più indossato, la grande maggioranza dei partecipanti – circa il 78% – lo cede. I capi d’abbigliamento inutilizzati sono più frequentemente donati (contenitori di raccolta) e regalati. La situazione è ben diversa per i dispositivi elettronici ancora funzionanti ma non più utilizzati: il 40% degli intervistati ha dichiarato di avere a casa almeno un telefono cellulare o uno smartphone intatto, il 36% una macchina fotografica, il 27% un computer portatile o un tablet e il 25% un videogioco o una console inutilizzati. Se si estrapola questo dato a tutta la Svizzera, oltre tre milioni di svizzeri possiedono, ad esempio, telefoni cellulari o smartphone funzionanti che non vengono più utilizzati ma non vengono ceduti. Anche il tasso di smaltimento degli articoli inutilizzati e intatti varia da prodotto a prodotto: mentre quasi il 30% dei dispositivi elettronici non più utilizzati viene semplicemente smaltito, questa percentuale è solo del 7% per gli articoli per neonati e bambini. Secondo Francesco Vass, amministratore delegato di Ricardo, fa riflettere il fatto che il ciclo dei dispositivi elettronici venga utilizzato così poco: “È sorprendente che molte persone tengano in casa dispositivi elettronici funzionanti senza utilizzarli. Questi dispositivi perdono valore ogni giorno e potrebbero essere utilizzati altrove”.

Tavola rotonda sullo studio “6R” al Forum svizzero della sostenibilità

In occasione del Forum svizzero della sostenibilità di quest’anno, tenutosi a Berna il 24 settembre 2022, lo studio “6R” è stato presentato per la prima volta nell’ambito del Secondhand Day, frutto della collaborazione tra Ricardo e ZHAW. 

Durante la tavola rotonda si è discusso dell’attuale implementazione e del potenziale di questi concetti di “riutilizzo” o “riparazione” dei nostri beni di uso quotidiano e delle necessarie condizioni quadro sociali e politiche. I relatori erano Nadine Masshardt, consigliera nazionale e presidente della Fondazione per la protezione dei consumatori, Francesco Vass dello Swiss Marketplace Group, Joëlle Hérin di Greenpeace e della coalizione “Lunga vita ai prodotti” e Valerio Stallone della ZHAW. L’evento è stato moderato da Annina Campell.